O mercado de reformas residenciais vem passando por uma mudança gradual, porém consistente, ao longo de 2026. Em vez de grandes obras que exigem altos investimentos e impactam a rotina dos moradores, cresce a preferência por intervenções menores, pontuais e mais estratégicas. Em Ponta Grossa e nos Campos Gerais, esse comportamento já é percebido no dia a dia do setor de materiais de construção.
Camila Ribas Antunes e Victor Próspero, que atuam há quase duas décadas no segmento de materiais de construção e acabamentos, acompanham de perto essa evolução no perfil de consumo e compartilham suas percepções sobre o momento do mercado.
O novo perfil do consumidor de reformas
Segundo Camila, a percepção de mudança no comportamento dos clientes ficou evidente já nos primeiros meses do ano.
“O cliente que chega hoje à nossa loja não está mais pensando em derrubar paredes ou mudar a planta da casa. Ele quer resultado rápido, com o menor impacto possível na rotina da família”, afirma.
Ele afirma que essa tendência não é passageira. De acordo com Camila, trata-se de uma reconfiguração mais ampla na forma como as pessoas encaram o lar e os investimentos que fazem nele. “Antes, a reforma era um evento. Hoje, ela virou um processo. As pessoas preferem melhorar um cômodo de cada vez, no ritmo que o orçamento permite”, explica.
Acabamentos lideram as buscas por renovação
Entre os segmentos que mais cresceram na preferência dos consumidores em 2026, o destaque fica para os acabamentos em geral — categoria que engloba pintura, pisos, revestimentos e detalhes decorativos. Para Victor Próspero, experiente gestor do segmento, é visível esta cultura entre os clientes:
“A pintura continua sendo a rainha das reformas leves. É o tipo de intervenção que muda completamente o ambiente com um custo acessível e sem precisar de obras pesadas. Mas estamos vendo também um crescimento muito expressivo na procura por pisos vinílicos, revestimentos para banheiros e cozinhas, e por aqueles detalhes que fazem diferença visual imediata”, detalha.
Ele também recorda que, os clientes têm chegado com pesquisa prévia feita em redes sociais e plataformas de decoração, o que acelera a tomada de decisão e direciona as escolhas para produtos específicos. “O consumidor chega sabendo o que quer ver. Ele já viu na internet, já escolheu a cor, já sabe qual textura prefere. Nosso papel é ajudá-lo a encontrar a melhor solução dentro do orçamento dele“, comenta.
Economia e praticidade: o trio que orienta as decisões
A busca por economia sem abrir mão de qualidade é apontada por Camila como um dos principais vetores que explicam a preferência por reformas menores. Mas não é apenas a questão financeira que move essa escolha.
“Tem o fator econômico, claro. Mas tem também o fator tranquilidade. As pessoas não querem mais conviver com semanas de obra dentro de casa, com poeira, barulho e a vida toda virada de cabeça para baixo. A reforma leve permite que a família continue vivendo normalmente enquanto o ambiente é renovado”, analisa.
Segundo Camila, a preferência por intervenções que não exigem quebra-quebra tem levado a um crescimento na demanda por produtos de fácil aplicação e instalação. “Revestimentos autocolantes, pisos encaixáveis, tintas premium de alta cobertura — esse tipo de produto cresceu muito porque entrega resultado profissional com aplicação prática. Tem gente que faz ela mesma, no fim de semana”, afirma.
Salas e áreas sociais concentram as renovações
Próspero observa que há uma concentração clara dos pedidos de renovação em ambientes específicos da casa, com destaque para salas de estar e espaços sociais.
“A sala é o ambiente que as pessoas mais querem renovar. É o lugar onde se recebe, onde a família se reúne, onde as visitas chegam. Tem um peso simbólico grande. Então quando alguém decide investir numa melhoria, a sala costuma ser a primeira da lista”, diz.
Além das salas, ele aponta que banheiros e cozinhas também aparecem com frequência nas demandas, sobretudo para aplicação de novos revestimentos ou troca de pisos. “São ambientes de uso intenso. Uma mudança de revestimento ou uma nova pintura transforma completamente a percepção do espaço, sem nenhuma obra estrutural”, complementa.
Inverno e Copa do Mundo impulsionam as reformas em casa
O calendário de 2026 também tem contribuído para movimentar o mercado de reformas leves, segundo o administrador. O período de inverno, combinado com a realização do mundial de futebol, cria um cenário favorável para que as pessoas invistam no conforto e na estética do lar.
“O inverno naturalmente faz as pessoas ficarem mais em casa. E quando você passa mais tempo dentro de casa, começa a prestar mais atenção nos detalhes que incomodam — aquela parede que precisa de pintura, aquele piso que já está desgastado. Isso gera a decisão de reforma”, explica Camila.
Sobre o maior campeonato do mundo, ela destaca o impacto do evento no comportamento dos consumidores. “A Copa é aquele momento em que as pessoas querem ter a casa bonita para receber amigos. Então a gente percebe um movimento claro de quem quer renovar a sala, deixar o ambiente mais agradável para reunir a galera. Não é uma obra grande — é uma pintura nova, um piso diferente, um revestimento que valoriza o espaço. Mas faz toda a diferença”, conta.
O comportamento em Ponta Grossa e nos Campos Gerais
Para Victor, as tendências observadas em nível nacional se refletem de forma clara na realidade de Ponta Grossa e de toda a região dos Campos Gerais.
“O consumidor de Ponta Grossa e dos Campos Gerais tem esse mesmo perfil. É um público que valoriza o planejamento, que pesquisa antes de comprar, que quer saber exatamente o que está levando para casa. Não é um público impulsivo, e isso é muito positivo — porque significa que ele busca qualidade, não só preço”, afirma ele.
Victor ainda recorda que a região tem características próprias que também influenciam o mercado local. “Ponta Grossa é uma cidade que cresce de forma consistente, com uma população que está cada vez mais atenta à qualidade de vida dentro de casa. E os municípios do entorno, nos Campos Gerais, também acompanham esse movimento. Temos clientes que vêm de cidades vizinhas justamente porque querem acesso a produtos de qualidade e orientação especializada”, diz.
O administrador também aponta que o contexto econômico regional, marcado pela diversidade produtiva dos Campos Gerais, contribui para a resiliência do setor. “A região tem uma base econômica diversificada, com agronegócio, indústria e serviços. Isso significa que diferentes perfis de consumidores chegam até nós — desde quem está reformando um apartamento pequeno até quem está renovando uma casa maior. E todos eles, independentemente do tamanho do projeto, estão buscando a mesma coisa: resultado com responsabilidade financeira”, observa.
Perspectivas para o segundo semestre
Camila se mostra otimista ao avaliar o cenário para o restante de 2026, especialmente com a continuidade da demanda por reformas inteligentes e com o aprofundamento do perfil de consumidor que emergiu ao longo do ano.
“A tendência da reforma por etapas veio para ficar. As pessoas descobriram que é possível transformar o ambiente com planejamento e sem endividamento. E quando o resultado aparece, a satisfação é tão grande que o cliente já volta pensando no próximo cômodo. É um ciclo positivo, tanto para quem reformou quanto para o setor”.
Para ela o segundo semestre deve manter o ritmo aquecido, especialmente com o período da Copa do Mundo e a chegada do verão, que historicamente estimula novos projetos. “O que a gente percebe é que o brasileiro aprendeu a fazer mais com o que tem disponível. Ele não espera mais a grande reforma dos sonhos — ele começa pelo possível, e vai construindo o ambiente que quer aos poucos. Isso é muito saudável, e a gente está aqui para apoiar cada passo desse processo“, conclui Camila.
Assessoria de Imprensa
