Fortalecer o posicionamento de uma empresa com mais de 90 anos de história, com foco na conexão, experiência e fomento aos negócios com uma marca visualmente forte e robusta. Este era o objetivo da Princesa dos Campos, tradicional viação do segmento de transporte rodoviário do sul do Brasil, quando procurou a Porto Bureau para liderar o seu projeto de rebranding.
Especializada em construção e gestão de marcas, o estúdio, que atua no mercado há 11 anos, ancorou sua expertise na metodologia INDEX, uma estratégia de branding que combina inteligência, design e expressão para desenvolver a identidade verbal e visual de uma marca. A iniciativa, que teve início em novembro de 2024, com uma série de entrevistas, que envolveu todos os stakeholders da Princesa dos Campos, consolidou-se como um dos maiores e mais complexos projetos já conduzidos pela agência.
“Quando iniciamos o trabalho, tínhamos consciência de que seria um projeto desafiador”, destaca a diretora de Inteligência de Negócios, Flavia Barros.
Para que isso acontecesse, o trabalho exigiu, segundo ela, uma imersão profunda na história, nos valores da companhia e sobretudo, no universo que interfere no segmento de transporte de pessoas e cargas fracionadas.
Ao longo de quase um ano, a equipe da Porto Bureau trabalhou lado a lado com a Princesa dos Campos na definição de uma nova identidade, capaz de traduzir a força e a trajetória de uma empresa sólida, sem abrir mão da inovação e da modernidade. O resultado é uma marca coerente e conectada ao futuro da mobilidade e da logística no Brasil. “Nosso papel foi traduzir toda a essência e trajetória da Princesa dos Campos em uma identidade que conecta passado e futuro, tradição e inovação, sempre com muito respeito às soluções visuais que acompanharam a marca até aqui”, explica Rafael Zem, diretor de Criação da Porto Bureau.
Zem destaca que, junto com o time da Princesa, foi desenvolvido um projeto que demandou muita pesquisa e análise de mercado. “Nosso estudo envolveu um olhar atento às transformações do setor ao longo do tempo, sempre com um olhar pautado no futuro, e o resultado pode ser visto em uma marca preparada para os desafios da mobilidade do amanhã”, complementa Flávia Barros, diretora de Inteligência de Negócios.
Para a Porto Bureau, o desenvolvimento da nova marca da Princesa dos Campos reforça a expertise da agência em conduzir projetos estratégicos de grande porte, que exigem integração entre branding, comunicação e gestão de negócios. A criação envolveu desde o reposicionamento conceitual da marca até a definição dos atributos visuais, linguagem, propósito e pilares institucionais, consolidando a empresa como referência em mobilidade e logística integrada.
O projeto reforça o foco que vem sendo construído ao longo dos anos, que vem se destacando por seu trabalho com empresas de grande relevância no cenário nacional. “Construir o novo posicionamento de uma marca com o legado da Princesa dos Campos foi um desafio e, ao mesmo tempo, um privilégio. É um projeto que expressa a força do trabalho colaborativo e da visão estratégica aplicada ao branding”, reforça Rafael Zem.
A apresentação da nova marca foi realizada no dia 8 de novembro, em Curitiba, durante a Exponi 50 – Exposição de Ônibus Novos e Antigos. O evento reuniu milhares de pessoas, que apreciam ônibus e a comunidade e representou a celebração do resultado de uma parceria de sucesso entre duas empresas comprometidas com inovação, estratégia e propósito.
Nesta segunda-feira (10), Ponta Grossa também recebeu um evento especial de apresentação da nova identidade visual da Princesa dos Campos. A cerimônia contou com a presença de várias autoridades municipais, entre elas o presidente da Câmara Municipal, vereador Júlio Kuller, o vereador Paulo Balansin e a prefeita de Ponta Grossa, Elizabeth Schmidt.
Além do aspecto visual, o projeto também trouxe uma visão de negócio ampliada, que provoca novas possibilidades de atuação para a Princesa dos Campos, iniciativas que já estão sendo consideradas e avaliadas pelas diretorias da empresa, reforçando a marca como uma plataforma de expansão e evolução dos negócios.
Assessoria de Imprensa
